Pred dvesto rokmi dvaja bratia zo Street, Somerset, v Anglicku, prišli s nápadom prehodnotiť inak zbytočný materiál z ich garbiarskeho podniku: Vyrobiť papuče. Písal sa rok 1825 a nikto, najmä nie Cyrus a James Clark, nemohol predpovedať úspech Clarks, energickej značky obuvi, na ktorú sa tieto papuče zmenili.
Dnes sa Clarks dostal do všetkých kútov sveta, od Jamajky po Tokio, pričom jeho originály, vrátane siluety Wallabee, Desert Boot a Desert Trek, sú najpozoruhodnejšími štýlmi značky. Nosili ich hudobníci ako David Bowie, Liam Gallagher, Drake, Wu-Tang Clan a športovci vrátane LeBrona Jamesa. John F. Kennedy Jr., jedna polovica ikonického dua, ktorým bola Carolyn Bessette-Kennedy a jej manžel, nosili Wallabees, rovnako ako King Charles, Wes Anderson, Notorious B.I.G. a Marvin Gaye.
Ženy boli hnacou silou oživenia módy [Walabee].
Dawn Porto, globálna produktová riaditeľka spoločnosti Clarks
Ale zatiaľ čo Clarks si nepochybne urobil meno v celej populárnej kultúre a stal sa základom v šatníkoch mnohých, až donedávna sa ponuka obuvi tejto značky spájala väčšinou s mužmi, ako sú tí spomenutí vyššie. Spoločnosť Clarks úspešne vyrába dámske topánky už od začiatku 20. storočia, no napriek tomu si u žien nezabezpečila takú pozíciu ako u mužov. V priebehu niekoľkých posledných rokov si však spotrebitelia začali osvojovať obuv Clarks, najmä Wallabee, semišovú, šnurovaciu topánku s krepovou podrážkou a zvýšenou hranatou špičkou. Päťdesiatosem rokov po uvedení Wallabee na trh Clarks stále nachádza nové publikum, ktorému môže predstaviť jednu zo svojich najslávnejších topánok, čím zahajuje ďalšiu éru dominancie pre obuvníkov zo Street.
Clarks x Maha Amsterdam
(Obrazový kredit: S láskavým dovolením Clarks)„Ženy sú hnacou silou oživenia módy [Walabee],“ hovorí Dawn Porto, globálna produktová riaditeľka Clarks. Hovorte si o spoluprácach, čo chcete, no môžu veľmi úspešne predstaviť kúsky a značky novému publiku. „Nedávno sme sa spojili s holandskou dizajnérkou Daniëlle Cathari, hudobnou umelkyňou Aleali May a ikonickým amsterdamským butikom Maha, aby sme pretvorili Wallabee s odvážnymi, sviežimi perspektívami, čím sme posilnili jeho význam pre moderné ženy,“ pokračuje Porto. A vynaložené úsilie sa vyplatilo.
Podľa Lysta sa Wallabees v treťom štvrťroku 2024 umiestnil na deviatom mieste v indexe celosvetového vyhľadávača nákupov medzi najhorúcejšími produktmi tohto obdobia. (Na zozname boli aj Alaïine sieťované balerínky, Coach's Brooklyn bag, Puma's Speedcat tenisky a Longchamp's Le Pliage taška.) Klasický štýl - populárny už viac ako päť desaťročí - zostal základom letného šatníka, pričom dopyt sa v tomto štvrťroku zvýšil o 32%, povedal zástupca spoločnosti Lyst. Ale je to spolupráca s Cathari, Moncler, Aries a ďalšími, o ktorých sa hovorí, že upevnili štýl v kultúrnom poklade roku 2024. „Tieto strategické partnerstvá premenili klasickú topánku z tradičného základu na veľmi vyhľadávaný zberateľský kúsok,“ hovoria. „Každá spolupráca reinterpretuje Wallabee prostredníctvom jedinečných dizajnových šošoviek, ktoré ho umiestňujú ako plátno pre kreatívne vyjadrenie, ktoré priťahuje nadšencov tenisiek a módnych zákazníkov.“
Sociálne médiá tiež prispeli k nárastu kultúrneho významu Wallabee medzi ženami v polovici 2020. Na TikTok bude kľúčové slovo pre vyhľadávanie „Clarks Wallabee women“ zapĺňať stovky, ak nie tisíce videí, ktoré predstavujú ženy, ktoré sa chystajú a hovoria o ich novej obľúbenej obuvi, kývnu na spoluprácu s návrhárkami a svieže farby, vzory a materiály ako hlavné dôvody, prečo v posledných rokoch zavádzajú do svojich šatníkov takmer 60-ročnú siluetu. „Je mi jedno, čo kto hovorí – milujem dobrú módnu spoluprácu,“ hovorí módny redaktor na voľnej nohe Shelby Ying Hyde v a TikTok o Explore More: Byty
