Ako módny redaktor využívam pre svoje články množstvo rôznych zdrojov. Niekedy požiadam o radu odborníkov, ako som to urobil pri mojom nedávnom návode na nákup historických dámskych hodiniek. Inokedy si prezerám ukážky pristávacích dráh, aby som získal vizuálne príklady na podporu mojich najnovších trendových teórií. Dnes používam iný typ nástroja: dáta. Ak chcete získať štatistické prehľady v módnom priemysle, nie je nikto lepší ako Madé Lapuerta, zakladateľ populárneho účtu na Instagrame. Dáta, ale urobte z toho módu . Old Navy jednoznačne súhlasí, pretože značka sa spojila s Lapuerta na novej analýze džínsoviny.
Na základe návštevnosti z vyhľadávania Google a tisícok online príspevkov Lapuerta zistil, že slim džínsy sú tento mesiac o 43 % populárnejšie v porovnaní s minulým mesiacom. Vrecovité džínsy zaostávali, ale stále vzrástli o 22 %. Skinny jeans a barrel jeans obsadili podľa jej správy tretie a štvrté miesto.
V rozhovore Lapuerta vysvetlila svoju metodiku. „Väčšina analýz, ktoré robím a uverejňujem na Data, But Make It Fashion, sa točí okolo zoškrabovania a analýzy čo najväčšieho množstva verejných údajov,“ povedal Lapuerta pre Mommy's Reviews. „Pokiaľ ide o denimovú správu Old Navy, zahŕňalo to sťahovanie online príspevkov, ktoré spomínajú „denim“ a džínsové štýly, ako napríklad „úzke džínsy“ alebo „súdkové džínsy“, a analýzu ich mesačného objemu a priemerného sentimentu (ako pozitívny alebo negatívny je každý príspevok alebo článok). Zahrnul som aj údaje o návštevnosti vyhľadávania Google. Kombinácia týchto metrík je dôležitá, pretože nestačí len informovať o tom, o koľko viac ľudí hľadá alebo hovorí o trende, ale tiež korigovať tón, akým o ňom hovoria. Napríklad to, že sa zvyšuje počet príspevkov, v ktorých sa spomínajú úzke džínsy, neznamená, že sa zvyšuje aj popularita skinny džínsov, pretože všetky príspevky môžu byť negatívne. V tomto prípade však ľudia hovorili o úzkych džínsoch celkom pozitívne, čo bolo zaujímavé vidieť.“ Prejdite nadol a prečítajte si zvyšok našej otázky
(Obrazový kredit: Edward Berthelot/Getty Images)
Vaše údaje ukazujú, že v súčasnosti sú trendy úzke aj voľné džínsy. Prečo si myslíš, že je to tak?
Je naozaj zaujímavé vidieť, ako dva protichodné trendy narastajú v popularite naraz a v podobnom rozsahu. Je možné, že spotrebitelia skutočne milujú oboje. Ako uvádza Old Navy, väčšina (74 % spotrebiteľov) má vo svojej rotácii dva až tri džínsové štýly. Takže spotrebitelia môžu v určitých situáciách milovať úzke džínsy, napríklad zastrčené do topánok po kolená a voľné džínsy v iných prípadoch, napríklad v kombinácii s ležérnym tričkom a párom Uggs.
Alebo, ak to tak nie je – ak ide o odlišnú populáciu spotrebiteľov, ktorí milujú úzke džínsy pred voľnými džínsami a naopak – je tiež možné, že spotrebitelia sú vo všeobecnosti nadšení z denimu, keď sa blíži jeseň. V konečnom dôsledku, s toľkými rôznymi štýlmi, ktoré narastajú v popularite naraz, je jasné, že humbuk pre džínsovinu je živý a zdravý, bez ohľadu na to, z ktorej konkrétnej siluety ste nadšení.
Máte nejaké poznatky o najobľúbenejších štýloch topánok, ktoré ľudia nosia s rôznymi typmi džínsov na jeseň?
Ešte som sa nepozrel na trendy topánok tejto sezóny ani na to, ako súvisia s jednotlivými štýlmi džínsov. Ale jednu vec, ktorú poviem, je, že odkedy analyzujem módne trendy na Data, But Make it Fashion, existuje jedna topánka, ktorá každú jeseň neustále stúpa na popularite: mini Ugg boot. Môžem sa mýliť, ale neprekvapilo by ma, keby som túto jeseň opäť videl mini Uggs zastrčené pod širokými džínsami alebo džínsami. Ja osobne som fanúšik.
Vo všeobecnosti, odkiaľ si myslíte, že ľudia berú džínsovú inšpiráciu? Vyvinulo sa to za tie roky, čo ste si založili svoj IG účet?
Za posledný rok bolo celkom zaujímavé vidieť, ako sa nostalgia stala takou mocnou silou a vplyvom na módne trendy. Toľko nových trendov v poslednej dobe – od opaskov Gucci po bandážové šaty – má korene v ľuďoch, ktorí sa obzerajú späť a prehodnocujú trendy a štýly, ktoré sme mali radi. A to platí aj pre džínsové trendy. Myslím si, že to je dôvod, prečo sú úzke džínsy stále populárne, aj keď ich ľudia radi nenávidia. Ak sa stále pozeráme späť na štýl 90-tych a 2000-tych rokov ako inšpiráciu, prečo by úzke džínsy neboli trendy? To isté platí pre voľné džínsy. Boli na vrchole svojej popularity v 80-tych, 90-tych a 2000-tych rokoch a teraz sa stali veľmi populárnymi medzi mladými spotrebiteľmi. To vysvetľuje, prečo maloobchodníci, ako je Old Navy, zavádzajú viac štíhlych štýlov. Poskytujú to, čo spotrebitelia chcú.
