Predtým, ako to bola neoficiálna uniforma prvých dievčat It girl, bandážové šaty boli niečo oveľa radikálnejšie: úplne nový spôsob navrhovania oblečenia. Hervé Léger nesledoval len trend bodycon – bol priekopníkom odevu, ktorý tvaroval, podporoval a oslavoval ženskú postavu s takmer architektonickou úrovňou precíznosti. A hoci šaty prešli v priebehu desaťročí nespočetnými iteráciami, ich pôvod zostáva zakorenený v remeselnej zručnosti a inováciách.
Aby sme lepšie porozumeli šatám, ktoré formovali popkultúru (a histórii, ktorá za nimi stojí), hovorili sme s Melissou Lefere-Cobb, vedúcou divízie a senior viceprezidentkou Hervé Léger. S takmer ôsmimi rokmi v značke a legendárnym módnym zázemím má jedinečnú pozíciu na preklenutie priepasti medzi ikonickou minulosťou značky a jej modernou obrodou. Tu sa otvára o pôvode bandážových šiat, ich definujúcich momentoch celebrít a o tom, ako je dnešná reinterpretácia o posilnení novej generácie žien Hervé.
Melissa Lefere-Cobb so stylistom Lawom Roachom a módnym návrhárom Christianom Juulom Nielsenom na podujatí Herve Leger.
(Obrazový kredit: Shutterstock)
Ako dlho pôsobíte v Hervé Léger?
S Hervé Léger som bol takmer osem rokov, počnúc od získania skupiny Authentic Brands Group. Keďže som predtým pracoval v Oscar de la Renta, vždy som chápal hodnotu odkazu značky. Hervého história bola pre mňa veľkým lákadlom; len málo značiek má takú ikonickú DNA. Od začiatku som sa sústredil na rešpektovanie tohto odkazu a zároveň som rozvíjal značku pre dnešnú ženu. Je to vyváženie, ktoré beriem vážne: Rešpektovanie minulosti a budovanie budúcnosti.
Viete niečo o tom, čo ako prvé vyvolalo myšlienku vytvoriť bandážové šaty? Bol tu jediný moment alebo múza, ktorá dala veci do pohybu?
Obväzové šaty nikdy neboli o jednej múze; bolo to o každej žene. Ovíjanie pásov látky okolo tela na vytvorenie tvaru bez tradičného krajčírstva bolo revolučné. Bolo to odvážne, plastické a neospravedlňujúco zmyselné. Cieľom nebolo zapadnúť do módnych trendov, ale vytvoriť siluetu, ktorá lichotí, posilňuje a trvá.
Aké boli najväčšie výzvy pri premene tohto pružného nápadu tvarujúceho telo do konfekčného odevu?
Najväčšou výzvou bolo vytvoriť textíliu, ktorá kombinuje štruktúru a pružnosť, je dostatočne podporná, aby tvarovala telo, ale zároveň dostatočne rafinovaná, aby sa cítila luxusne. Vyvinuli sme techniky pletenia na mieru, ktoré si vyžadovali rozsiahle pokusy a omyly. Nešlo o rezanie látky; bolo to odevné inžinierstvo. Správne napnutie a hmotnosť si vyžiadali čas a inovácie. Rovnakú pozornosť k detailom a technike sme venovali aj predstaveniu našej kapsuly denných šiat, ktorú sme predstavili minulú jar. Ženy chcú byť rovnako sebavedomé, keď sú oblečené na noc ako cez deň v zasadacej miestnosti.
Môžete sa podeliť o nejaké pamätné prvé pohľady na šaty – na celebrite, v časopise alebo dokonca na ulici?
Cindy Crawford, ktorá nosí bandážové šaty, vždy vynikne. Bol to rozhodujúci moment, ktorý priniesol globálnu viditeľnosť siluety. Pre značku to bol taký moment plný kruhu a hovorí o tom, čo robíme pre ďalšiu vlnu žien Hervé, keď jej dcéra Kaia mala na sebe reimagináciu šiat. Hervé Léger bola vždy značkou, ktorú formovali ženy, ktoré ju nosia, a keď sa pozeráme na budúcnosť značky, vždy ma tak dojalo, koľko súčasných žien, ktoré udávajú trendy, chce reinterpretovať klasiku vlastným spôsobom.
Ako vznikol názov bandážové šaty? Bol tento termín súčasťou pôvodného plánu, alebo sa vyvíjal organicky?
Vyvinula sa organicky. Ľudia začali popisovať šaty podľa toho, ako vyzerali – ako pásy látky pevne omotané okolo tela. Aj keď to v tom čase nebolo súčasťou formálnej marketingovej stratégie, termín zachytil estetiku a rýchlo sa uchytil. Teraz je trvalou súčasťou módneho slovníka.
Akú úlohu zohral branding – balenie, predstavenie, PR – pri jeho povýšení na nevyhnutný status?
Hervé Léger a bandážové šaty sa stali kultúrnym momentom. Každá prehliadka, celebrita, kampaň a umiestnenie nás pomohli upevniť v histórii módy. Obraz bol odvážny, casting bol silný a odkaz bol jasný: tieto šaty boli vyrobené pre ženy, ktoré chceli byť videné a zapamätané. Rovnako ako show na červenom koberci a pristávacej dráhe predtým katapultovali značku, bolo také zábavné vidieť, ako mladé ženy objavujú značku prostredníctvom sociálnych médií, najmä TikTok.
Existuje dôvod, prečo sa to začalo nazývať bandážové šaty, okrem toho, čo je zrejmé?
Okrem vizuálu meno rezonovalo aj kvôli tomu, čo predstavovalo. Šaty nielen kontúrovali, ale podporovali. Ponúkol štruktúru spôsobom, ktorý bol posilňujúci, takmer ochranný. Táto symbolika prispela k jej trvalému vplyvu.
Keď sa obväzové šaty dostanú do svojej ďalšej kapitoly, aké inovácie alebo vlákna rozprávania by ste najradšej preskúmali?
Sme neuveriteľne nadšení z opätovného zavedenia bandážových šiat novej generácii. Dnešná žena je mnohostranná. Chce všestrannosť, pohodlie a zmysel v tom, čo nosí. Experimentujeme s novými materiálmi, obsažnejšími rozmermi a rozprávaním, ktoré odráža silu vo všetkých jej formách. Ide o vývoj siluety a zároveň rešpektovanie odkazu, zabezpečenie toho, aby zostala relevantná, ambiciózna a posilňujúca.
Nakupujte obväzové šaty
